ETQ hatte schon Server-Side-Tracking. Trotzdem messen wir jetzt 12% mehr Conversions.
Neben Analyzify haben wir TAGGRS bei ETQ Amsterdam getestet. Nach gut einem Monat korrekter Messung: +12% gemessene Conversions. Was das bedeutet und was nicht, und was es bei 150K € Google Ads pro Monat bringt.
Hier bleiben die meisten Marken stecken
- Du wächst, aber deine Marge hinkt hinterher
- Dein Marketing läuft, aber skaliert nicht
- Du weißt nicht, wo Geld verloren geht
- Dein Team wächst, aber der Output nicht
In 30 Minuten siehst du:
- Wo du Umsatz liegen lässt
- Was sofort wirkt
- Was du stoppen oder skalieren solltest
Zusammenfassung
- 1ETQ Amsterdam lief bereits mit Server-Side-Tracking über Analyzify.
- 2Mit TAGGRS daneben messen wir nach gut einem Monat 12% mehr Conversions.
- 3Das sind keine 12% Mehrumsatz: Diese Verkäufe gab es schon, sie wurden nur nicht gesehen.
- 4Aber Google, Meta und die anderen Kanäle bekommen 12% mehr Signale zum Optimieren.
- 5Bei 150K € Google Ads pro Monat und einem Ziel-ROAS von etwa 5 bringt jedes Prozent bessere Steuerung ±90K € Umsatz pro Jahr.
- 6Unsere Entscheidung: ETQ macht mit TAGGRS weiter.
Was dein Algorithmus nicht sieht
Google Ads und Meta steuern auf die Conversions, die sie bekommen. Jeder Kauf, der nicht übermittelt wird, existiert für den Algorithmus nicht. Er bietet dann zu vorsichtig auf die Suchanfragen und Zielgruppen, die eigentlich am besten funktionieren. Server-Side-Tracking löst einen großen Teil davon, deshalb lief ETQ schon mit Analyzify. Aber 'Server-Side' ist kein Ein-Aus-Schalter: Wie gut es funktioniert, hängt von der Einrichtung ab. Deshalb haben wir TAGGRS gut einen Monat daneben messen lassen.
Was schiefgeht
- Denken, dass 12% mehr gemessene Conversions 12% mehr Umsatz sind
- Annehmen, dass Server-Side-Tracking 'fertig' ist, sobald es läuft
- Den Ziel-ROAS unverändert lassen, obwohl du plötzlich mehr misst
- Nur auf Plattformzahlen schauen statt auf deine echten Shopify-Bestellungen
Versteckter Gewinn
Achte auf deinen Ziel-ROAS
Misst du bei gleichem Budget plötzlich 12% mehr Conversions, springt dein berichteter ROAS von 5 auf etwa 5,6. Dein echtes Ergebnis hat sich in dem Moment nicht verändert, nur dein Blick darauf. Lässt du das Ziel bei 5, bietet Google großzügiger, um wieder auf 5 zu kommen: mehr Volumen, bei niedrigerer echter Effizienz als gewohnt. Willst du die gleiche Effizienz halten, schiebst du das Ziel auf ±5,6. Beides geht, solange du bewusst entscheidest und auf Marge steuerst.
Die Rechnung bei 150K € Google Ads pro Monat
ETQ steuert Google Ads auf einen Ziel-ROAS von etwa 5 und schließt alle Keywords mit dem Markennamen aus. Der Umsatz unten kommt also von Menschen, die noch nicht nach ETQ gesucht haben.
| Pro Monat | Pro Jahr | |
|---|---|---|
| Google-Ads-Budget | €150K | €1,8M |
| Umsatz bei ROAS 5 | €750K | €9M |
| Jetzt sichtbar durch +12% (war schon da) | €90K | €1,08M |
| Szenario: 1% bessere Steuerung | €7.500 | €90K |
| Szenario: 3% bessere Steuerung | €22.500 | €270K |
| Szenario: 5% bessere Steuerung | €37.500 | €450K |
Die 90K € pro Monat sind kein neuer Umsatz: Diese Verkäufe gab es schon, Google hat sie nur nicht gesehen. Der Mehrumsatz entsteht, weil der Algorithmus mit mehr Signalen besser bietet. Die Szenarien sind Rechenbeispiele bei gleichem Budget, kein gemessenes Ergebnis. Und das ist nur Google Ads: Die bessere Messung gilt für jeden Kanal.
Ansatz
So haben wir es bei ETQ getestet. Denselben Ansatz nutzen wir bei Kunden.
Parallel messen
TAGGRS lief neben Analyzify, mit denselben Conversions. So vergleichst du Gleiches mit Gleichem, im selben Zeitraum.
Erst die Messung richtig, dann zählen
Wir haben erst gezählt, als alles korrekt eingerichtet war. Nach gut einem Monat messen wir 12% mehr Conversions.
Gegen Shopify prüfen
Mehr Conversions sind nur gute Nachrichten, wenn es echte Bestellungen sind und keine Doppelzählungen. Deshalb gleichen wir die Messung mit den Bestellungen in Shopify ab.
Ziel-ROAS bewusst neu einstellen
Mehr Messung verändert deinen berichteten ROAS. Du entscheidest also bewusst: gleiche Effizienz halten oder den zusätzlichen Spielraum zum Wachsen nutzen.
Ergebnis
Was wir bei ETQ nach gut einem Monat sehen
gemessene Conversions zusätzlich zu Analyzify
Google Ads pro Monat (Durchschnitt)
Ziel-ROAS
alle Marken-Keywords ausgeschlossen
Hinter den Kulissen
Das sind gut ein Monat Daten, gemessen an unserer eigenen Marke ETQ. Wie viele Conversions dir fehlen, ist je nach Shop und Einrichtung verschieden. Deshalb testen wir bei Kunden immer zuerst parallel, bevor wir etwas umstellen. Wir beobachten die Ergebnisse bei ETQ und aktualisieren diesen Artikel, sobald wir mehr sehen.
Was das für dich bedeutet
Auch wenn du schon serverseitig misst, kann in deinem Tracking noch Gewinn stecken. Das ist relevant für dich, wenn:
- Du ernsthaft Budget in Google Ads und Meta steckst und auf ROAS oder POAS steuerst
- Du schon serverseitig misst, aber nie getestet hast, wie viele Conversions dir noch fehlen
- Deine Plattformzahlen nicht gut zu deinen Shopify-Bestellungen passen
- Du willst, dass deine Algorithmen auf die Realität steuern, nicht auf einen Teil davon
Wer wir sind
Wir bauen selbst Marken auf. Und nutzen dieses Wissen, um andere zu skalieren.
Das ist keine Theorie. Das ist Umsetzungserfahrung. Wir betreiben selbst mehrere Marken - und wenden genau dieselben Systeme für unsere Kunden an.
Wir bauen und skalieren eigene Marken
Ergebnisse in verschiedenen Branchen - von Fashion bis Immobilien
Dieselben Systeme setzen wir für Kunden ein
Kleines Team, großer Impact - kein Overhead
Willst du das auch für deine Marke bauen?
Kein Standardprozess. Wir arbeiten mit einer ausgewählten Anzahl von Unternehmen – und bauen gemeinsam skalierbares Wachstum.
Du sprichst direkt mit unserem Team – keine Sales-Schicht dazwischen.
Wir arbeiten mit einer begrenzten Anzahl von Marken gleichzeitig.
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