ETQ had al server-side tracking. Toch meten we nu 12% meer conversies.
Naast Analyzify testten we TAGGRS bij ETQ Amsterdam. Na ruim een maand correcte meting: +12% gemeten conversies. Wat dat wel en niet betekent, en wat het oplevert bij €150K Google Ads per maand.
Dit is waar de meeste merken blijven hangen
- Je groeit, maar je marge blijft achter
- Je marketing draait, maar niet schaalbaar
- Je weet niet waar je geld weglekt
- Je team groeit, maar output niet
In 30 minuten zie je:
- Waar je omzet laat liggen
- Wat direct impact maakt
- Wat je moet stoppen of opschalen
Samenvatting
- 1ETQ Amsterdam draaide al op server-side tracking via Analyzify.
- 2Met TAGGRS ernaast meten we na ruim een maand 12% meer conversies.
- 3Dat is geen 12% extra omzet: die verkopen gebeurden al, ze werden alleen niet gezien.
- 4Wel krijgen Google, Meta en de andere kanalen 12% meer signalen om op te sturen.
- 5Bij €150K Google Ads per maand en een target ROAS van ongeveer 5 levert elke procent betere sturing ±€90K omzet per jaar op.
- 6Ons besluit: ETQ gaat verder met TAGGRS.
Wat je algoritme niet ziet
Google Ads en Meta sturen op de conversies die ze binnenkrijgen. Elke aankoop die niet wordt doorgegeven, bestaat voor het algoritme niet. Het biedt dan te voorzichtig op de zoekopdrachten en doelgroepen die eigenlijk het beste werken. Server-side tracking lost een groot deel daarvan op, en daarom draaide ETQ al op Analyzify. Maar 'server-side' is geen aan-uitknop: hoe goed het werkt, hangt af van de inrichting. Daarom lieten we TAGGRS er ruim een maand naast meten.
Wat er misgaat
- Denken dat 12% meer gemeten conversies 12% meer omzet is
- Aannemen dat server-side tracking 'klaar' is zodra het aan staat
- Je target ROAS laten staan terwijl je ineens meer meet
- Alleen naar platformcijfers kijken in plaats van naar je echte Shopify-orders
Verborgen winst
Let op je target ROAS
Meet je ineens 12% meer conversies bij dezelfde spend, dan springt je gerapporteerde ROAS van 5 naar ongeveer 5,6. Je echte resultaat is op dat moment niet veranderd, alleen je zicht erop. Laat je de target op 5 staan, dan gaat Google ruimer bieden om weer op 5 uit te komen: meer volume, tegen een lagere echte efficiëntie dan je gewend was. Wil je dezelfde efficiëntie houden, dan schuif je de target mee naar ±5,6. Allebei kan, zolang je het bewust kiest en op je marge stuurt.
De rekensom bij €150K Google Ads per maand
ETQ stuurt Google Ads op een target ROAS van ongeveer 5 en sluit alle zoekwoorden met de merknaam uit. De omzet hieronder komt dus van mensen die ETQ nog niet zochten.
| Per maand | Per jaar | |
|---|---|---|
| Google Ads spend | €150K | €1,8M |
| Omzet bij ROAS 5 | €750K | €9M |
| Nu extra zichtbaar door +12% (was er al) | €90K | €1,08M |
| Scenario: 1% betere sturing | €7.500 | €90K |
| Scenario: 3% betere sturing | €22.500 | €270K |
| Scenario: 5% betere sturing | €37.500 | €450K |
De €90K per maand is geen nieuwe omzet: die verkopen gebeurden al, alleen zag Google ze niet. De extra omzet komt doordat het algoritme met meer signalen beter biedt. De scenario's zijn rekenvoorbeelden bij dezelfde spend, geen gemeten resultaat. En dit is alleen Google Ads: de betere meting geldt voor elk kanaal.
Aanpak
Zo hebben we het bij ETQ getest. Dezelfde aanpak gebruiken we bij klanten.
Parallel meten
TAGGRS draaide naast Analyzify, met dezelfde conversies. Zo vergelijk je appels met appels, in dezelfde periode.
Eerst de meting goed, dan pas tellen
We telden pas vanaf het moment dat alles correct was ingesteld. Na ruim een maand meten we 12% meer conversies.
Controleren tegen Shopify
Meer conversies is alleen goed nieuws als het echte orders zijn en geen dubbeltellingen. Daarom leggen we de meting naast de orders in Shopify.
Target ROAS bewust herijken
Meer meten verandert je gerapporteerde ROAS. Je kiest dus bewust: dezelfde efficiëntie houden of de extra ruimte gebruiken om te groeien.
Resultaat
Wat we zien bij ETQ na ruim een maand
gemeten conversies naast Analyzify
Google Ads per maand (gemiddeld)
target ROAS
alle merkzoekwoorden uitgesloten
Onder de motorkap
Dit is ruim een maand data, gemeten op ons eigen merk ETQ. Hoeveel conversies je mist, verschilt per webshop en per inrichting. Daarom testen we het bij klanten altijd eerst parallel, voordat we iets omzetten. We houden de resultaten bij ETQ in de gaten en werken dit artikel bij zodra we meer zien.
Wat dit voor jou betekent
Ook als je al server-side meet, kan er nog winst in je tracking zitten. Dit is relevant voor jou als:
- Je serieus budget in Google Ads en Meta stopt en op ROAS of POAS stuurt
- Je al server-side meet, maar nooit hebt getest hoeveel conversies je nog mist
- Je platformcijfers niet goed aansluiten op je Shopify-orders
- Je wilt dat je algoritmes op de werkelijkheid sturen, niet op een deel ervan
Wie we zijn
We bouwen zelf merken. En gebruiken die kennis om andere merken te schalen.
Dit is geen theorie. Dit is uitvoeringservaring. We runnen zelf meerdere merken - en passen exact dezelfde systemen toe voor onze klanten.
We bouwen en schalen eigen merken
Resultaten in verschillende sectoren - van fashion tot vastgoed
Dezelfde systemen zetten we in voor klanten
Klein team, grote impact - geen overhead
Wil je dit ook bouwen met je merk?
Geen standaard traject. We werken met een select aantal bedrijven – en bouwen samen aan schaalbare groei.
Je spreekt direct met ons team – geen saleslaag ertussen.
We werken met een beperkt aantal merken tegelijk.
Meer inzichten
